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一棵仅展一天的许愿树 开启爱奇艺VIP会员今夏心愿

时间:2019-09-12 14:38 点击:

  7月19日,如果你在北京坊,一定会看见一棵披着火树银花的愿望树闪现在广场中央。走近这棵特别的愿望树,会发现树上垂下的一个个小瓶子竟别有内涵,来自爱奇艺的影视剧经典台词被搬上了树。

  这是爱奇艺VIP会员为会员数量突破1亿、感恩会员所专门打造的一棵发光台词愿望树,不仅悬挂了用户票选出的经典台词,用户还可以来到现场,领取卡片写下自己的心愿,投入瓶中挂在发光台词愿望树上,勉励自己,温暖他人。

  承包北京坊只为许个愿,爱奇艺VIP会员实力“宠粉”

  北京坊位于北京城市中央,毗邻故宫博物院与国家大剧院,与天安门广场更是只有仅100米的直线距离,这个二环内从前罕有、以后难有的开放式商业街区,可谓是具有世界级影响力的首都地标性文化消费区,汇聚着国际旅行者和高端文化消费者。爱奇艺VIP会员为打造一场让会员们最难忘的狂欢记忆,以北京坊为目的地,选择“愿望树”这样一个极具传统意义的形式,将热门影视剧经典台词内容进行展出。展出的经典台词由上亿会员真实票选而出,弹幕及热评则全部来自爱奇艺VIP会员用户真实UGC,代表着1亿会员的青春回忆与心声。

  实际上,此次的发光台词愿望树并非爱奇艺VIP会员奇聚狂欢的唯一福利:在上海,爱奇艺VIP会员将热门影视剧经典台词搬上地铁17号线,用“一出好戏,亿幕人生”专列,带用户穿越回青春记忆;在大理,爱奇艺VIP会员将经典台词制成路牌及霓虹灯,在风花雪月中,与用户一同寻找诗和远方;在更多城市,爱奇艺VIP会员携手斯维登为用户打造多个IP主题民宿,用最热门的影视剧、综艺IP,为大家预埋惊喜,只待粉丝们一一发现,与喜爱的娱乐IP主题零距离互动。一系列的感恩狂欢福利,只为将更多用户真实喜爱的娱乐内容落地线下,营造品牌与受众五感直观接触的沉浸式娱乐体验。

  C位流量平台背后的品牌路径,整合全渠道资源优化内容体验

  随着6月22日爱奇艺率先宣布会员规模破亿,站稳视频平台的流量C位,几大平台跑马圈地的时代正式迈入下半场,如何提升会员体验从而拉动会员规模将成为角逐的关键。随着新生代的崛起和消费环境的升级,带来的是娱乐消费内容和场景的巨变,本着洞察年轻用户兴趣和创新基因的坚守,爱奇艺逐渐完成了从被动适应环境到主动引领娱乐风潮更迭的角色转变,并发现了新的场景机会——优质IP衍生出的沉浸式场景体验营销,以IP内容为通路打通线上资源与线下场景。正如这场爱奇艺VIP会员奇聚狂欢中所打造的地铁专列、台词路牌、IP主题民宿与愿望树等等,始终围绕用户所喜爱的经典台词与内容。有针对性、指向性的活动,不仅让线下原本毫无交集的用户在活动中产生归属感,更能够最大化地引发用户与品牌的情感共鸣,加深用户心中的品牌印记。

  对新一代年轻用户而言,多元化的场景营销方式无疑能够让他们收获更新鲜的专属娱乐内容体验,从线上被戳中痛点到线下获得沉浸感受,更趋精细化、细节化、定制化、互动化的全新观感正通过爱奇艺被传达。从爆款综艺到独播剧、自制剧以及创新形式的互动剧,内容创新一直是爱奇艺的核心竞争力,如何最大化利用好平台核心的内容IP为品牌营销赋能,从而提升用户的跨屏幕、全场景内容体验,在一次又一次大胆的营销方式革新中,不难看出爱奇艺一直不忘初心,努力为用户创造快乐。

  就像北京坊上这棵闪闪夺目的台词愿望是,正在用自身的光芒,带给每一个用户无限正能量。(吴丰丰)

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