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专家:“票房注水”常态化 应深化体制改革促良性竞争

时间:2016-12-01 00:01 点击:

  新华社石家庄11月27日电(记者任丽颖)截至11月13日,2016年中国内地总票房突破400亿元大关,比去年破400亿元提前了19天。

  在电影市场票房一路高歌猛进的同时,“票房注水”现象却变得相当普遍。国家电影专项资金办公室副主任李东表示:“目前热映的所有票房比较高的影片几乎无一例外都有票房注水”。

  去年上映的《捉妖记》和今年的《叶问3》,成为两部最受“假票房”质疑的国产片。后者仅仅放映两天,就因为涉嫌票房造假,受到国家新闻出版广播电影电视总局的调查。

  “目前比较盛行的做法是‘买票房’。制片方只需要把播放的成本去除,再给影院一些好处,票房就可以‘刷高了’。”国家新闻出版广电总局发展研究中心研究员刘汉文告诉记者,这种造假行为一般有两种方式:一种是制片方和院线私下达成协议,在影院非营利时间段,比如零时到清晨6时这一根本没有观众的时间段,以包场的方式冲高票房。另一种是在营利时间段,片方提前买下影厅里的部分位置,而实际观影时,并没有真实的观众。

  新影联院线前副总经理高军曾在接受媒体采访时透露:“去刷票房的话,只用出一个5%的电影专项基金,一个3.3%的流转税,然后再交一个2%到3%的数字设备费。这样加起来只需要10%左右的费用。”

  此外,为了提高电影的排片率,制片方还会在分账比例上做文章。目前电影票房上缴5%的电影专项基金和3.3%的营业税后,剩下部分由片方、发行方、影院按比例分成。一些制片方私下和影院协议,降低自己的分账比例,将属于自己的票房盈利返一部分给影院,以此让影院增加排片量。这样既可以推高自己的票房,又可以挤掉对手的排片量。

  “有的影院甚至暗中把约定分账少的电影票房转移到高分账的电影上,从而获得更高收益。这样贴钱的目的是在电影上映的最初几天拉高票房,造成观影‘火爆’的假象,让影迷跟风购票。”刘汉文说。

  国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室主任姜涛表示,票房数据造假,让电影市场深受其害。不仅是有的影院为票房注水,还有些影院偷瞒票房、挪报票房,造成票房流失,直接导致票房数据失实,影响投资人、政策制定者对市场的判断,甚至已经影响到行业发展。

  中国传媒大学艺术研究院电影所李春教授认为,票房潜规则盛行的原因,是巨大的经济利益和市场监管不到位。如果纵容这一行为,将极大地扰乱正常的电影票房秩序,给未来电影市场的健康发展埋下隐患。

  2016年10月底,全国人大常委会第二十四次会议表决通过电影产业促进法,明确禁止电影发行企业、电影院等主体通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段,欺骗、误导观众,对违法者将根据情节罚款、责令停业整顿、吊销许可证。

  姜涛表示,针对目前国内电影票房注水情况,相关部门将开展专门针对电影市场的专项治理,拿出更严厉的措施。电影局将建立“影院经理的黑名单制”,一旦数据作假,则不能再获录用。此外,在影厅安装摄像头,人数误差在1%之内是允许的,误差在2%之间,就会报警。

  “尽管《电影产业促进法》对虚假票房出重拳,但也要看到,类似现象的发生,其根本原因仍在于国内电影制作、发行机制不灵活以及市场竞争不充分等。”李春认为,除加强电影制作、发行的事中事后监管,还需要从分级制入手,进一步深化电影体制改革,让国内电影走向良性竞争轨道。

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