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中国冰雪运动滑出万亿市场 要理性面对产业不足

时间:2017-02-21 04:52 点击:
 

  2016年即将过去,回首这一年,中国体育产业发展最为迅速的领域,冰雪运动当之无愧。自北京和张家口成功申办冬奥会之后,冰雪运动在中国的发展可谓突飞猛进。国家提出“带动3亿人参加冰雪运动”的号召之后,冰雪运动的相关设施建设也随之跟上。据业内人士推算,我国2022年将新建滑雪场不少于240座,雪道面积将超过7000万平方米,总长度不少于2500千米,预计到2020年我国冰雪产业市场规模将达到6000亿,2025年将超过万亿。

  我国冰雪运动条件得天独厚

  中国地大物博,在北方地区冬季干燥寒冷,适合开展冰雪运动,先天的环境条件成为我国开展冰雪运动产业得天独厚的条件。自北京、张家口联合申办2020年冬奥会成功以来,我国冰雪运动产业就进入了发展的快车道,单是2015年一年,我国滑雪场数量就增至568个,滑雪运动直接参与人次突破了1000万。从世界范围内来看,我国的滑雪场数目也处于领先状态,目前全球大型的滑雪度假区约为2000个,全球共有滑雪场大概6000个,美国滑雪场约为840个,日本滑雪场共计827个,其次就是我国,目前已经超过了600个。全球范围内参与滑雪的人数达到了4亿人,冰雪运动项目的市场收入突破700亿元,在我国这一数值突破百亿。

  除了地理环境方面的优势之外,在技术发展和国家政策上,冰雪运动产业也迎来了发展的黄金时代。随着技术的发展,北冰南延、东雪西扩等措施的完善,我国冰雪运行产业的发展正在突破地域条件和环境因素的限制呈现扩张的趋势。在国家提出“带动三亿人参与冰雪运动”的口号之后,各地积极举办大众冰雪活动,同时滑雪场等冰雪运动场所也如雨后春笋般快速落地。

  在政策方面,2016年11月,继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》后,国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》,为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向。其中规划提出,到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元,到2025年达到10000亿元。

  最值得一提的是,2016年,虽然是夏季运动会的盛世,但是我国运动健儿在冰上运动方面取得了多种突破。李靳宇在年初打破了短道速滑女子1500米的世界纪录;曲春雨在2016年世界青年短道速滑世锦赛上摘得三项桂冠同时两次打破500米世界青年纪录,除此之外,国家方面还专门组建了多个冰雪项目的国家队,力图在2022年自家门口的冬奥会上实现更多项目的参赛。受此影响,民间冰雪运动举办得如火如荼,北京市甚至要求中小学生至少掌握一个冰雪项目,由此可见冰雪运动在我国受到了广泛关注,拥有大量的群众基础。

  理性面对产业的不足

  在我国,冰雪运动确实拥有十分光明的发展前景和广阔的市场空间,同时吸引了云鼎、万达、万科、鲁能、复星等企业地产的关注,纷纷布局到冰雪运动产业当中。但是必须理性地认识到,我国冰雪运动产业尚处于起步阶段,在发展过程中还有很多实质性的问题亟待解决。

  首先,对于我国冰雪运动产业民众的认识度并不高,在老百姓当中每当提起冰雪运动往往只能想到东北地区,这是受到环境和地理未知因素限制导致的固化思维。另一部分原因也在于冰雪运动产业很多地区和企业并没有重视品牌的塑造,有些地方只是单纯为了响应国家的号召而发展冰雪运动,从而忽略了品牌影响的打造和推广。甚至在老百姓心中,冬天结冰的湖面,民间的冰上嬉戏成为冰雪运动的代名词,而忽视了冰雪运动产业的专业性和文化内涵。

  其次,虽然技术在不断进步,但是相比较于世界上发达的冰雪运动国家而言,我国的冰雪基础设施是十分落后的。正如刚刚提到的结冰湖面成为老百姓从事“冰上运动”的主要场所。基础设施不够完善成为长期制约我国冰雪运动产业发展的重要因素,很多滑雪场设施跟不上,造成场地十分泥泞,雪泥不分,滑雪安全隐患大,过程体验差,用户怨声载道满腹牢骚,不利于整个冰雪运动的良好发展。

  再次,冰雪运动的季节局限十分明显,室内滑雪场数量太少,造雪技术跟不上,造成了我国冰雪运动只能是冬三月的买卖。而在一些冰雪运动发达的国家,室内滑冰场和滑雪场能够保证用户全年性的体验到高品质的滑冰、滑雪服务,对于促进冰雪运动产业的发展功不可没。想要大力发展冰雪运动产业,解决季节性因素造成的时间限制是必要的一环。

  冰雪产业规模将破万亿

  根据数据显示,2015年,我国大众冰雪季活动直接带动了3000万人参与冰雪活动,2016年这一数字增加到了5400万。2015年和2016年,冰雪运动产业增长速度连续两年接近30%,虽然2016年我国滑雪场的数量刚刚突破600个,以国土面积和数量比例而言,在全球范围内的占比还比较低,但是必须注意到,十年之前我国滑雪场的数量仅仅十余家,因此冰雪运动产业在我国的发展是飞速的。有业内人士预测,未来十年内,冰雪运动产业将继续保持每年30%左右的速度高速增长,成为各个行业领域当中的佼佼者。根据国家体育总局等部门联合发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,按照规划,十年内中国直接参加冰雪运动人数超过5000万、冰雪产业总规模达到一万亿元,并带动3亿人参与冰雪运动。

  根据《规划》的方向,业内人士将达到冰雪产业规模破万亿“小目标”的方法总结为两个方面。首先必须意识到我国得天独厚的地理环境优势有利于发展冰雪运动产业,同时也要看到我国冰雪场地的薄弱环节。在全国600多家滑雪场地中,八成的雪场雪道面积不足5万平方米。雪场设施数量小、服务水平低、同质化严重,因此根据《规划》我国将会大力兴建冰雪场地,到2022年,全国滑冰馆数量不少于650座,其中新建不少于500座;滑雪场数量达到800座、雪道面积达到10000万平方米、雪道长度达到3500千米,其中新建滑雪场不少于240座、雪道面积不少于7000万平方米、雪道长度不少于2500千米。未来六年,滑雪场、滑冰馆的建设将会有大幅度增长,雪道面积和滑冰馆数量都将增长2倍以上,未来全国冰雪场地设施的有效供给将得到极大提升。

  另一方面,滑雪运动的培养要从居民的运动习惯入手,所以要从“娃娃抓起”。未来到2020年,我国中小学生冰雪运动特色学校将达到2500所,同时将对运动项目的专职、兼职教师和训练人员完成相关的培训,可以预见,未来冰雪运动的培训也将成为教育领域和体育运动领域的一大“风口”。

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