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《球球大作战》靠什么能卖出1200万的独播权?

时间:2016-12-25 01:48 点击:
《球球大作战》截图 


  近日巨人网络公布,触手TV斥资1200万,买下了2016年《球球大作战》全球总决赛独家网络直播权——对于一款非MOBA品类的移动休闲电竞游戏来说,这一价格相当可观。

  按照巨人方面的数据,《球球大作战》目前的总用户量已经达到2.2亿,MAU则在8000万左右。葡萄君曾经探究过《球球大作战》在产品、推广和运营层面上的成功原因,但在此之外,这款游戏在移动电竞方面的设计和布局也是能够继续保持热度的重要因素。

  在葡萄君看来,或许触手TV看重的不只有《球球大作战》产品本身吸引的直播用户数量,而是还有这款产品背后初见端倪的电竞生态。

  产品设计的电竞基础

  就产品本身而言,《球球大作战》做了相当多的,有利于电竞属性的设计。

  在游戏中,每名玩家开始游戏后即进入一个房间,控制一个小球吞噬道具,并吞噬比自己小的玩家。这一核心玩法为玩家交互提供了交互基础。

  例如在五人团战中,玩家往往要两对合作,一人打野,辅助及时补球。如果自己的球不够大,视野不够,可能会被敌人“螳螂捕蝉,黄雀在后”,即吃掉对方的球后,因为分身太多,被上面一个大球下来将己方全部消灭。类似的情况保证了游戏在多人团战方面的乐趣。

《球球大作战》玩法脉络

  同时,《球球大作战》也采取了常见的赛季设置,每个赛季会评出全球榜、地区榜中排名最高的玩家和战队,并赋予一定奖励。

  

  而在游戏玩家频繁交互的基础上,《球球大作战》又加入了玩家社区和游戏内直播的功能,其“关注与粉丝”的社交媒体式的关系会诞生出一批战队和意见领袖,并团聚相当数量的粉丝,为电竞赛事的观看与传播打下基础。

观战功能

  电竞赛事的生态搭建

  在用户和产品的基础之上,《球球大作战》还推出了一系列更为正式的电竞活动,这些赛事包括:

  1. 线上公开赛。和普通玩家的赛季一样,这项赛事每个月举办一次,会邀请当月战队排行榜前十八名的战队参赛,赛制为小组积分赛,结束后会赋予每名参赛者数千元不等的现金与道具奖励。

  2. 塔坦杯精英挑战赛。这项赛事的参赛队伍由线上战队排行榜和红人榜中筛选,赛制为BO3的小组赛,已经于CJ期间举办完成。

塔坦杯CJ现场

  3. 职业联赛BPL,战队需要经过分区赛、淘汰赛等比赛逐一晋级,并争夺下个赛季职业联赛的参赛资格。据了解,今年此项赛事决赛的全直播平台峰值观看超过980万。

BPL现场照片

  4. 全球总决赛。这项赛事由巨人网络与阿里体育联合主办,会从全球选出12个队伍参赛,冠军奖金百万,将邀请许多明星参加盛典,并于1月8日在上海展开。

  与此同时,《球球大作战》也把全球总决赛的线下门票和线上资源联动了起来,购买门票并入场验票的玩家可以获得专属孢子、棒棒糖等虚拟道具,以及勋章、玩偶等实体奖励——这也说明这款游戏的IP衍生品和周边文化开始逐渐生成。

  由此可见,《球球大作战》已经基本建立了一套从普通线上赛季到全球总决赛的,相对完善的赛事体系。作为一款面向大众玩家的休闲竞技游戏,这套体系也许能够帮助游戏继续发动玩家的口碑传播,维持游戏热度,增进玩家的粘性,并为核心玩家提供更加长远的目标追求。

  总决赛的顶级配置

  今年九月,巨人网络与阿里体育的合作,无疑让《球球大作战》的赛事布局和职业化发展进入了快车道。1亿资金投入不仅在线下赛事的配置上提升了不少,更让全球总决赛的阵容达到了豪华的级别。

  G.E.M.邓紫棋、潘玮柏、伊一、李晨nic、SNH48、逃跑计划、万妮达等多位一线明星亮相,使得赛事门票开卖仅两天多,在官方渠道大麦网上已经全部售罄,这样的人气和演出规模在今年的移动电竞赛事上都可算是首例。

  把游戏赛事办成一场全方位娱乐的演出,或许对于赛事品牌也起到了加持的作用。加上《球球大作战》2.2亿的用户体系与轻度化的产品特质,与移动直播平台面向的用户群体不谋而合。

  作为移动电竞赛事第一个卖出独播权的案例,《球球大作战》的几步棋走的足够精妙,值得借鉴:

  1.顶级合作伙伴的加持。与阿里体育1亿元的合作,给了后来的合作对象以最好的信心;

  2.产品电竞化形态的完善。线上赛、社区、直播、KOL构成了完善的生态体系;

  3.成熟的赛事运营经验。400多场线上和线下赛事,打消了移动电竞产品在赛事运营上的短板;

  4.不仅仅是游戏,更是娱乐。顶级的体育赛事都离不开与娱乐圈的联合,第一次办总决赛,大手笔的请来一线明星助阵,赛事的人气毫无疑问得以保证。

  这些,或许就是《球球大作战》总决赛的独播权能售出1200万高价的原因。直播平台因为这些对《球球大作战》相关的内容与效果产生了更多的预期,也算是一次直播行业对其赛事体系的认可。

  而在《球球大作战》与其他移动电竞产品的合力推动下,伴随用户群体的扩张,赛事体系的成熟和新竞技产品的涌现,移动电竞将能够以越来越多的形式产生更高的营收,并与更多合作伙伴一起获得更加长足的发展。

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