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揭秘美国滑雪市场规模现状 装备年销售47亿美元

时间:2016-12-17 04:46 点击:

  

  成立于1954年的美国雪上运动产业协会SnowSports Industries America (简称SIA), 每年都会发布一份行业调查报告,并成为指导滑雪行业的重要数据依据。依据于巨大的北美市场,SIA每年在丹佛举行的滑雪器材装备展也是行业内与ISPO齐名的展会之一。

  现在我们就来解读一下SIA最新出炉的2015/2016雪季美国本土市场的产业报告。

  整篇报告分为12个章节,分别从双板,单板,越野滑雪,登山滑雪,出租板,服装,辅配件等分类中解读各类数据。GOSKI将陆续报道相关细分内容。

  (注:以下内容摘录自SIA2016年产业报告,部分解读为编者所加)

  

  第一章节:雪类运动市场总览

  有1亿美国人参与冬季运动 (徒步, 跑步, 走路)

  1600万双板和单板滑雪者

  其中760万单板滑雪者

  其中460万越野滑雪者

  其中200万野雪玩家(道外滑行)

  350万雪地靴行走参与者

  800万戏雪活动参与者 (未归类为雪地运动)

  (编者注:各单项运动的参与者总数远大于1600万滑雪人口,是因为很多人同时有几种玩法)

  

  零售市场规模为$47亿 (相比去年下降2%)

  $16亿硬件销售额(板、固定器、鞋)

  $18亿服装销售额

  $13亿辅件及鞋履

  

  滑雪专卖店占据54%的市场份额

  连锁店(商业中心)占24%

  剩下的22%归属于线上市场

  

▲各渠道销售占比

  解读:SIA统计了每年8月至次年3月的销售数据,整个市场小幅上升或者持平,从2013年至2016年的销售数据分别是40.43亿美元、44.35亿美元,47亿美元和今年的46.9亿美元。

  

▲硬件品类销售

  解读:我们看到,传统的高山滑雪双板器材(Alpine)的销售在最近4个雪季小幅上升,从5.4亿美元上升到2016雪季的5.9亿美元。单板市场也是类似的表现,从2.66亿美元上涨至2.8亿美元。越野双板(Nordic)的市场份额小幅下降,从4年前的3.4亿美元下降到如今的3个亿。登山滑雪(Alpine Touring)器材保持稳定,2016年的销售额是1.5亿美金。趿拉板(Telemark)器材销量持续下降,从3.6亿美金一路下滑至2.1亿。可伸缩雪杖(Adjustable Poles)的销量则是稳步上升,从1.9亿上涨到3.1亿美金。

  

▲服装销售

  解读:服装作为整个产业的的重要组成部分,2016雪季录得17.8亿美元的销售规模,是最近4年最好的表现。对比单层外套,带保暖夹层的款式占比越来越高。

  

▲滑雪参与者比例

  解读:这里的统计口径是该雪季至少参与了1次雪地运动的人数。高山滑雪的双板参与者在2011雪季达到高峰的1150万人,而2016年的数据是926.7万人。自由式双板的玩家保持上升态势,最近4年都在400万人以上,其中今年的数据是463.5万人,与越野滑雪的参与人数相当(464万人)。单板玩家最近8年保持稳定,今年仍然是760万人。

  

▲滑雪场人次

  解读:从1999年到2016年的18年中,到访滑雪场的人次基本保持稳定,2016年是5280万人次,与2011/2012雪季的峰值6050万人次差距不大。

  

▲长期销售趋势企稳

  解读:从1999年到2016年的18年中,到访滑雪场的人次基本保持稳定,2016年是5280万人次,与2011/2012雪季的峰值6050万人次差距不大。

  去年行业内发生的大新闻包括:

  The Sports Authority和Sports Chalet两家体育大型连锁零售公司破产关闭;

  Newell Rubbermaid 收购Jarden集团,K2、Volkl等品牌再次易主。

  在过去40年中,阻碍滑雪运动上升势头的一些障碍仍然在,例如:

  昂贵

  去往雪场不便利

  不知道怎么开始学习

  没有人一起去

  没有时间

  没有装备

  看起来太难

  第一次太糟糕

  但也有一些积极的因素在起到效果

  在互联网上发布一些有效的内容来引领人们去到滑雪目的地

  人口稠密地区的戏雪活动给滑雪运动带来了新的参与人口

  社交模式的改变以及共享经济的兴起,人们随时在线

  向那些不那么”核心“的用户销售装备

  长期坚持使用消费者调研报告的数据

  继续实施那些证明有效的传统方式

  2016/2017雪季的趋势预测

  拉尼娜气候(较冷的天气和较多的降雪有望显著提升参与人次)

  单板的形状更加丰富多样

  刻滑的双板最好保持在120mm板腰内

  防水透气的服装

  羊毛内衣和袜子

  智能雪镜

  更轻便的单双板雪靴

  年轻人在滑雪度假中追求更丰富全面的体验(不仅仅是滑雪)

  社交媒体无所不在,年轻人尤其青睐Snapchat

  AR-Pokemon Go来到雪地

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