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体育IP创业的四个方向 到2025年增长空间有多大

时间:2016-12-03 05:02 点击:
 

  赛事IP作为整个体育产业里的皇冠,无疑拥有最高级别的商业价值和潜力。那么什么是体育IP,国内体育产业IP内容未来的增长价值和空间是怎样的,国内体育IP内容投资创业的方向又是什么呢。

  关于体育IP的定义:

  体育产业,其实可以看成核心赛事IP产业外加围绕赛事产生的周边服务业的总和。从这个意义上看,体育赛事IP会是全产业链里最核心的位置。从整个产业链来看,体育产业上下游就分为,上游核心赛事IP,内容产品化,媒介播出渠道,再到下游的延伸领域,比如场馆、培训、大众运动和衍生品消费等。

  传统的体育IP的构成概念可以这样组成,第一是核心赛事、赛事对应的有各种俱乐部,俱乐部内部有各种明星球员,对赛事俱乐部统一管理的又有一个统一的联盟;一个核心的IP,就由联盟、俱乐部、球星共同组成,而赛事本身就是体育IP的内容产品。

  对于未来,体育IP的定义可能更多和互联网和娱乐领域模式的结合。比如,一个拥有营销能力的网红健身大V,体育与娱乐内容的结合的综艺产品、新兴的另类趣味赛事,如CrossFit、障碍跑、SoulCycle等等。简而言之,拥有吸附粉丝能力,在不同平台可以任意传播,能够通过影响力产生商业变现的,在体育内容领域都可以称之为IP。

  国内体育IP内容领域,到2025年的增长空间有多大?

  首先先做两个假设,第一到2025年国内体育产业增长规模能够达到5万亿元;第二,届时国内体育产业整个版图的分布和美国目前成熟体育产业分布一致,根据当前体育产业规模和分布,可以测算出未来体育产业整体增长速度以及每个版块单独的增幅空间。

  按照以上测算方式,整个体育产业到2025年,未来9年里年均复合增长率将达到14%;其中体育IP和内容板块的年均复合增长率会达到20%,成为IP、服务、产品三大板块中增幅最大的。

  关于国内体育IP创业投资的四个方向

  时下体育产业IP领域,应当有四个方向值得投资者关注。

  1. 顶级IP价值抬升,带来的全产业链条的投资机会:顶级IP的联动效应:国内头部赛事中,最具影响力的一定是足篮球。去年中超版权卖出80亿元之后,相信CBA不久将来也会完成和资本的嫁接。巨大的资金会拉动整个核心赛事链条的估值抬升,同时资金的下沉和渗透,也让除去版权外的各个环节拥有创业和投资的机会。

  比如,联赛俱乐部的运营管理和商务开发、整个联赛的信号转播、节目包装制作、球队场馆票务以及周边商业地产的运营管理、再有,就是和联赛、俱乐部、球员在游戏、电竞领域的结合和延伸等等。

  2. 业余赛事的价值与风险:业余或校园草根赛事IP:这是国内资本和创业早已开始关注的领域。足篮高网等主要运动领域,都已有不少围绕业余或校园联赛开始做。但略显遗憾的是,截至目前,并未出现太多名头响亮或者有较强公共效应的赛事。而现有的赛事中,简单的赞助模式之外,也少有其它的商业模式显现。不管是赛事IP本身和资本方,都还需要耐心培育和等待市场的成熟。

  3. 体育与娱乐结合的综艺IP价值探讨:体育娱乐结合的电视真人秀:其实,体育运动综艺IP的打造,已经今年各大卫视主打的方向。目前市面上已经零星有一些关于跳水、足球的体育综艺节目,但总体反响并不尽如人意,根本原因或许是体育元素过重,缺乏专业和纯粹的娱乐化的制作团队。体育+娱乐结合的方向毋庸置疑,它首先应该具备娱乐和真人秀的一切属性,而不是简单的将体育概念生搬硬套。某种程度上,尽管没有体育明星,《跑男》就是一档标准的体育娱乐真人秀。

  4. 国外小众鲜明IP引入中国:小众运动的IP化:和头部赛事相比,小众运动或者偏门运动并不起眼。但这些从国外引进或者起源于民间的体育概念,在大众消费领域迅速引起关注,是投资者未来值得关注的方向。

  比如,CrossFit,一种新兴的健身理念和方式,起源于美国,以连锁健身品牌加盟的模式迅速在全世界推广,2015年在国内崭露头角。社交化、团队化,并有别于传统健身行业的新属性,让CrossFit在细分的重度健身人群领域迅速蔓延。再有的例子,比如马拉松跑步升级后的赛事,类似障碍跑的斯巴达、泥泞跑,甚至此前引起全民热潮的冰桶挑战赛,都有具备成为体育IP的影子。

(原文转自 体育产业营销)

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